Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но с совершенно разным содержимым. Лишь один из этих двенадцати чемоданов скрывает в себе заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов, однако, несут в себе совсем иную судьбу: десять из них оказываются абсолютно пустыми, не представляя никакой ценности, а один, самый опасный, содержит так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным билетом на вылет из проекта, мгновенно завершающим участие того, кому не повезло её обнаружить. Таким образом, с самого старта игры участники сталкиваются с напряжённой дилеммой: их чемоданы становятся не просто предметами, а символами надежды, разочарования или даже краха.
Сюжет разворачивается вокруг постоянного напряжения и неопределённости, связанных с этими чемоданами. Участники не знают, что скрывается в их собственном чемодане, а также в чемоданах других игроков, что создаёт атмосферу подозрительности и тактических манёвров. Им предстоит пройти через серию испытаний, взаимодействий и возможных обменов, где каждый шаг может привести либо к финансовому триумфу, либо к досрочному исключению. Чёрная метка добавляет элемент непредсказуемости, заставляя игроков взвешивать риски и принимать решения, которые могут повлиять не только на их собственную судьбу, но и на динамику всей группы. По мере развития событий зрители наблюдают, как участники пытаются раскрыть секреты чемоданов, строят альянсы, сталкиваются с предательством и демонстрируют свою реакцию на взлёты и падения. В конечном счёте, этот набор чемоданов становится метафорой жизненного выбора, где удача, хитрость и выдержка определяют, кто окажется победителем, а кто покинет игру с пустыми руками или с горьким осознанием проигрыша.